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【借鉴】什么鬼!林志颖转行乡村规划师了?他还建了一座妖怪村?
规划师杂志社   2018/6/12 16:33:53
 

作者|设计菌
首发公众号|设计师带你看世界(sjsworld2018)
很I高I兴I你I能I来
设计师
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希I望I你I别I离I开

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明天又是一年一度的高考了。

朋友圈里总有一些英语四六级都没考过、一、二级建造师的书本都没翻过一页的学渣要为那些寒窗苦读了三年的学霸祈福,真是令设计菌心醉!
 
温馨提示:如果您身边有千禧一代的高考生力军

一定要告诉他们,考前记得亲吻答题卡,因为:吻(稳)过~

 溪 头 妖 怪 村 · 怪 味 萌
 
不小心皮了一下,设计菌现在就带你去看世界。
 
今天想介绍的是宝岛台湾的一个小村庄,它位于台湾南投县溪头,这里原来只是“溪头明山森林会馆”规划出来的一个小商圈,分分钟就能走完。

但是从2001年起却被打造成整个台湾最魔幻的小村子——妖怪村。

这里原本是以蜜月度假产业为主的旅游景区,但是9.21大地震的发生,让这里转变为休闲养生场所,年轻人基本都不会来到这里。

但是村长大人林志颖(没错就是那个大家都知道的林志颖)觉得这可咋整啊,太缺少活力了!

所以他本着“用心经营”、“动脑设计”、“回归本土”的精神,重振当年经济繁荣,结合自观光产业的经验。

借着动漫创作与衍生品开发的手段,隔三差五的传播村内的"妖怪传说"文化,名气响当当的文化创意乡村就诞生了!

当然,妖怪村不是密室逃脱之类的恐怖类型鬼屋人设,它的定位是面向年轻群体的搞怪萌,主要突出娱乐化的诙谐讽刺效果。

 

日式的屋檐、木屋茅顶、高挂整排的红灯笼,这里充满了浓厚的日式风情,还有动漫中的妖怪旅馆、妖怪世界的食物,穿着和风和异国风情服装的商家道路上到处都是萌萌的小妖怪们,蠢萌到心都化了!

借着这个寂静十年的小妖怪村活起来的故事,设计菌带大家了解一下台湾旅游业的特点。
▍体验至上,处处用心

最值得一说的是旅游业整体的服务水平,其用心程度更让人称道。

几乎每个景区、酒店,都能让游客体会到温馨、愉悦、周到的服务;大堂会有一块小牌子上标明次日的天气预报、穿衣指数、日出时间等,服务非常细致周到和人性化。

以妖怪主题酒店的枯麻主题馆为例

   △妖怪村主题饭店服务人员一定是笑容可掬

   △酒店内当季节日的玩偶,周边

   △房间内的伞架非常贴心,细节可见品质
   △通往隔壁房间的侧门,但彼此都有门锁,应该是———    专门为学生团体设计

   △为游客提供的小桌子和室椅

   △纪念马克杯,如果喜欢可以在售卖

   △每种主题房间一种专用浴巾
▍挖掘文化元素、文化创意景区特色鲜明
1、会讲故事是基础

妖怪村的起源是一个日本人松林胜一年轻时来到台湾这片森林里工作,遇见瘦弱的小云豹和小黑熊,并给他们取名为“八豆”及“枯麻”。

后来松林胜一曾在某天夜里被鬼妖攻击,“八豆”和“枯麻”挺身相救,大战八百回合后,鬼妖落荒而逃,但“八豆”也不幸身亡,而“枯麻”也受伤逃躲至深山中,再没出现。

2、创意设计是灵魂

一般森林景区周围的商店,卖的不外乎是当地水果、土产,缺乏特色。

妖怪村”一开始就以独特的“妖怪”主题,创造差异化,吸引游客的眼球及好奇心,使游客愿意绕道来逛街与消费。

从高大上的艺术作品到随处可见的日用物品,很多都透露出浓浓的创意气息。
在小创意的基础上增加实用性和观赏性,就会产生了很大的市场。

△村里有妖怪杂铺,专卖妖怪村创意商品的小商店

   △妖怪邮便局,它真的可以寄信哦!
3、场景体验是手段
场景体验是最有效的宣传手段,通过场景体验,让游客获取到了视觉对象背后无限丰富的知识和文化内涵,因此深受游客好评。

妖怪村借由贩卖各种琳琅满目的“妖怪玩具”、“妖怪食物”、“妖怪用品”,让游客的体验更完整、更真实,让游客彷彿身临其境,置身于森林深处的“妖怪村”中。

4、人才培养是根本

艺术要兼具商业性,才能有观光市场。台湾文创产业的蓬勃发展,与政府在教育体系上做的改变有很大的关系。

台湾的智慧产权(知识产权)保护制度也比较完善,文创从业人员一边创作一边申请智慧产权保护。产品出来的时候智慧产权也就拿到了,一旦发现仿冒者,政府会有很严厉地制裁。

▍生态保护、环境永续
台湾公共场合全面禁烟,在景区极少有垃圾乱扔现象;随处可见的垃圾桶,倡导游客自己把垃圾带出来。

妖怪村里的垃圾桶就更萌了!有别于一般垃圾桶,用茅草屋顶来装饰,还取了一个很有趣的名字:[笨嫂桶]
▍善于利用节庆营销
定期举办一些活动,如镇妖鼓,敲多少次分别代表不同的含义:一次驱魔降妖,二次驱避小人,三次福寿安康,四次子孙满堂等;

白木青酒祭:各种妖怪造型玩偶在大街上随意找人敬酒,必须一饮而尽,否则便会被众妖抬着绕街游行;

还有妖怪嘉年华、妖王啤酒节、妖髅剧院等助兴。

▍善于利用口碑营销
这点是非常值得称道的。

台湾的旅游资源很好、旅游业的服务品质也很好,但仍不遗余力地为游客创造分享的机会,以此利用游客的口碑力量进行免费、高效的宣传。

妖怪村开发了许多以妖怪为造型的景观、雕塑、公仔等,游客与之合影后通常都会发布到自己的社交平台,形成了口碑相传的效应。

此外还有很多特色小店,几乎门口都有与经营项目相关的萌雕塑或萌公仔,也吸引了数不清的游客与之合影并分享出去。

   △为了卖香肠,做了一个天狗,意外成了地标?!

妖怪村还有一个最大的优点就是:不收门票!

▍设计菌每日小总结
妖怪村成功的秘诀

1、 创造话题

2、 免费门票

3、 把蛋糕做大,资源共享

4、维持原创精神

5、 媒体互动的经营

不是所有乡村都这么“幸运”的拥有自然或人文资源,此类地区如何进行特色文化资源的挖掘、如何进行文化创意社区营造以获得持续的发展动力?

妖怪村的成功营造拓展了文化挖掘、社区创意营造的思考空间。


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