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编辑要扮演好5种角色
(2017/5/19  信息发布:规划师杂志社 )
 


  出版工作的核心是编辑工作,完成编辑工作的人就是编辑,在真正的编辑工作中,既有编辑自己独立完成的部分,又有与他人协作完成的部分。一本书的出版,从选题策划到印制成书、宣传营销等多个环节,每个环节都如同一根独立的手指,只有把5根手指连在一起,才能最终完成整个出版流程,而编辑在此过程中分别扮演着5种角色。
  
  选题——策划角色
  
  每一本书都是从一个创意起步,这个创意可能是一个成熟的想法,也可能只是一个很模糊的念头,如何把一个思路变成一本书,就需要选题策划。选题策划是一个非常专业又富于创意的工作环节,需要编辑的经验与知识,也需要编辑对市场的理解和把握,对作者能力的了解与信任。在这个环节,编辑是起主导作用的那个人。
  
  通常,作者会将自己写好的书稿拿给编辑看,而这时候的书稿只是作者的个人作品,从出版者的角度来看或许并不成熟,可能并不适合广大的读者阅读;也有一些如同璞玉的优秀作品,隐隐透出光泽,需要编辑运用种种编辑手艺来打磨它,使其吸引更多的读者来阅读。在通读了书稿之后,编辑往往会给作者一些建议,需要进行哪些修改和增删,甚至在这部书稿的内容中延伸出新的思路和想法,孕育出一部新的书稿。这部分工作是选题策划的一种。
  
  另一种常见的情形是编辑根据市场和读者的需求或者出版社整体的出版思路,主动地策划一部或者一系列书稿。此时,编辑需要尽自己的能力来完善这个选题思路,诸如“为什么要做这本书,这本书是给谁看的,这类选题的同类书大体销量是多少,其中比较优秀的作品有哪些显著特点,该选题与它们相比有何优势和劣势”等,甚至在该书的出版过程中可能遇到一些困难,都需要在这一环节提前考虑好。
  
  对于每个出版社来说,选题申报都是非常重要的工作。对各个新选题进行考量,对选题的完善与补充,与领导、同事以及各部门同事的沟通等对于一个选题能否成立,如何丰满都起着重要作用。
  
  作者——沟通角色
  
  编辑最重要的工作之一就是与作者的沟通,这也几乎成为能不能拿到好书稿、抢到稀缺资源的关键一步。每个编辑都会遇到与各种各样作者打交道的机会,有些作者和蔼可亲,有些作者糊里糊涂,有些作者拒人千里之外,有些作者非常在意物质条件……
  
  人与人之间的交往最为可贵就是真诚。所以,与作者沟通的第一步一定要做好“真诚”二字。不卑不亢,无论能否合作成功,都会给对方留下一个比较好的印象,也为日后的长久来往留下可延续的空间。曾经有位出版界前辈对我说过三个字“不强求”,这三个字令人一瞬间醍醐灌顶。曾经一个好作者在我面前时,我使出浑身解数去跟她约选题。当时,我用三种不同的方式向她表达了我的意思,但是她拒绝了我三次。就在我试图再争取一下的时候,“不强求”这三个字一直萦绕在我耳边。我想,我们与作者之间是平等的,我代表的不是自己,而是出版社,良好的合作开端一定要建立在平等愉快的基础上,倘若被一个作者拒绝了三次,确实不应该再“强求”下去。
  
  这些年来,编辑与常年合作的作者之间已经不是简单的工作关系了,因为随着交往的不断深入,共同努力去做一件事情的付出与收获,已经让大家紧紧联系在一起。而一份真正的信任关系需要在日常的无数细节之中建立,要与作者深入交流,对作者托付的事情要“言必信,行必果”,还要及时给作者支付稿酬等。这份信任一旦建立,便是留住优质作者的最好保障。
  
  设计——合作角色
  
  一本图书的完整呈现,离不开图书装帧设计师,而一位优秀的设计师会让图书呈现出令人眼前一亮的效果。面对书店琳琅满目的图书,读者会首先拿起哪一本来翻看,很大程度上取决于这本书的装帧设计给人的第一视觉冲击力。而当下网购图书尤甚,对于读者而言,除了这本书的文字介绍,其平面设计更为直观。
  
  对于编辑而言,在封面设计环节中,并不是将工作完全交给设计师就可以了,编辑对于一本图书设计参与的深入程度,直接关系到这本书的封面能不能合适而准确地呈现出它的内容。因为只有编辑最了解这本书,也只有编辑最清楚要重点展示这本书的哪种卖点或特点,而这些都是设计师无法取代的工作。这时候,编辑与设计师之间是合作关系,彼此对于一本图书的深入沟通程度非常重要。编辑要清楚自己想要的是什么,而如何让设计师深刻地理解你想要呈现的东西,需要清晰地表达和坚定的自信。
  
  我曾经与设计师沟通一本建筑类图书,彼此畅谈了对这本书的内容、图片等的感受与设想,我对设计师谈及自己对于建筑美的感受,尤其是那种“建筑灰”的高级感。深谈之后,设计师将书中的文字设计成了标准的“建筑灰”, 一打开书不但没有影响阅读效果,反而有一种浓浓的“建筑味”呼之欲出。
  
  编辑与设计师是两种完全不同的职业,所谓“术业有专攻”。在美术方面,专业的设计师对设计语言的掌握通常是强于编辑的,对于设计师设计的作品,编辑要做的就是化身读者去感受,因为不是每个读者都精通设计语言,而图书最终要面向读者,这时候就需要编辑来把握这本书的设计语言是否能让读者接受,是否将这本书的必要信息清晰地传达给了读者。当然,一个好的设计师可以为一本书增加光彩,他们对于图书的理解有时也会为编辑打开很多思路。
  
  印制——学习角色
  
  一本书真正从电子文件变成纸质书,需要印制部门的配合与印厂印刷的环节。印制是一个非常专业的工作,这部分工作的主要承担者是专业的印制人员。一本书从封面到内文,纸品的选择可谓是成千上万种,每种纸的尺寸也分很多种,如何做到“用对纸,用好纸”,其中也有大学问。
  
  编辑需要在这个环节去深入地学习,尽量了解每一种常用纸的特点,牢记一些常用纸的尺寸和价格,而对于图书封面,更要多选择几种封面纸进行打样实验,从多角度选择最适合的封面纸。当印刷厂的机器轰鸣起来,成千上万个封面在短短几个小时就会印完,如果到时再发现不满意,需要修改的话几乎不可能了,或是要付出很多不必要的代价。
  
  很多编辑都有下印厂的体验,印刷厂大部分都在郊区,甚至其他城市,虽然去一趟挺不容易,要折腾好几个小时,但是当站在巨大的机器面前,看到自己编辑的书一页页被印出来时,心情异常激动。
  
  在印厂印制环节,编辑作为最了解本书的人,可以在出书的最后一个环节起到监督作用。墨色的浓淡,封面的色彩,以及印制时出现的各种小问题,编辑可以和印厂的工作人员一起协商,一些必要的修改也需要编辑来决定。在印制环节,如果编辑掌握的印刷知识足够多,经验足够丰富,可以节省不少时间,也会规避很多不必要的麻烦和周折。因此,编辑需要向印制部门同事和印厂工作人员学习,以了解这个不是自己亲身参与的环节。
  
  推广——配合角色
  
  图书出炉后很重要的一个环节就是推广营销,一本书如何让更多的人知道,用什么样的方式宣传推广都非常关键。营销工作是一项非常复杂的工作,需要很多资源与经验。比较理想的宣传营销是由专业的营销人员完成,每个出版社也都渴望有一个好的营销团队。
  
  在这个环节中,编辑需要做的工作非常多,一些优秀的编辑自己就可以完成相当部分的营销工作。编辑需要与营销人员配合,让营销人员了解一本书的卖点与特点,尤其是这本书的“独家内容”。无论是微信公众号的推文,还是网站上的宣传文案,甚至各种读书活动的宣传语,大部分都需要编辑来完成,而这些文字对于吸引读者非常重要。有时候一两句言简意赅、让人眼前一亮的文字,对于读者的冲击力极大。但在网络资源、活动场所以及与其他媒体交换资源、配合推广方面,还是需要专业的营销人员参与完成。而编辑参与营销活动越深入,配合营销活动越积极,对于一本书的销量带动作用越明显。
  
   编辑工作是一项复杂而又具体的工作,在出版的每一个环节中,编辑都要扮演不同的角色。在选题阶段,编辑要扮演策划的角色;在组稿阶段,编辑要扮演沟通的角色;在设计阶段,编辑要扮演合作的角色;在印制阶段,编辑要扮演学习的角色;在宣传阶段,编辑要扮演配合的角色。每一个环节,编辑都要与不同专业的人交流沟通,这五个环节缺一不可,编辑也要随时做好角色转换,时时刻刻清楚自己要做的事情是什么,只有把每个角色都扮演好,才能把一本书做好。

来源:出版商务周报

 


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